搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱SEO），是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。 所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。
搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整 的方式，呈現給搜尋者。搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的規則進行優化，為使用者打造更好的使用者體驗，最終的目的就是做好使用者體驗。 對於任何一個網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜尋引擎優化都是至為關鍵的一項任務。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則，每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀存取流量。所以每次搜尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說，搜尋引擎優化是一個愈來愈複雜的任務。
SEO的基礎知識都知道網站的關鍵字佈局要採用不是採用「金字塔結構」就是「樹狀結構」，網站的首頁就是「塔頂」或者「樹梢」，這部份強化核心關鍵字，而網站的內頁就是「塔身」或者「樹身」因為相對的頁面更廣泛，網站更多的內容都在這裡，所以在此進行長尾關鍵字的佈局就比在首頁合適，這樣的道理應該不難懂吧。
但是操作起來的時候還要根據用戶體驗來進行網站內部連結的一個佈局，整體架構規劃好了之後就可以一項項將整個網站串聯起來，讓網站的每個頁面都可以在「N次以內」的點擊用戶就可到達任何其他的站內網頁，這樣一個網站的關鍵字seo佈局就算俱備完整且有效的雛型了。 
一步步的作業之後會發現，seo網站優化之後關鍵字排名並不是有明顯的起色，最有可能的原因就是網站的頁面連結的權重傳遞未做好管理而導致權重流失，網站中最不重的頁面大約是：關於我們、聯絡我們、留言板…這些網頁通常不是用戶進站後的瀏覽目的，所以不需要佔去網站的權重，在網頁與網頁之間的連結就可以設定權重的傳遞與否，在基本的seo優話技巧中常用到的"nofollow"標籤，加在連結之中，這樣搜尋引擎的爬蟲就知道這條連結是否帶有權重傳遞的目的，而網站的權重便可以集中在更重要的網頁上。
將網站細細的維護，假以時日網站的搜尋引擎關鍵字排名也逐漸上升。 並非只要做到SEO的關鍵字佈局，網站就能獲得好自然排序，網站關鍵字佈局只是SEO的一個部分，並非全貌，而搜尋引擎不斷更新為了提升更大的用戶滿意度，所以網站seo優化最終還是要讓網站對搜尋引擎更加友好，搜尋引擎首頁只有10個位置，一個產業要做網站seo優化的一定不只10家，如果seo優化手法差不多，那麼誰的網站關鍵字要排在10名之外呢?做好全面的SEO優化，把更多的精力放在提升用戶體驗上，只有網站比同業的更優秀，網站才能在自然排序上勝出。
